今年、チャットボット戦争がスーパーボウルに参戦した。
スーパーボウル LX では、ChatGPS の出場者が、大手人工知能チャットボットのチャットに広告を挿入する計画を嘲笑する広告に数百万ドルを支払いました。
「」というタイトルの広告の 1 つ。裏切り、「」は、母親とより良いコミュニケーションをとるための助けを求めている男性を示しています。スポンサー付きのボットを代表する彼のセラピストは、関係を修復するためのアドバイスを提供し、その後突然、「吠えるクーガー」とつながるための成熟した出会い系サイトを提案します。
Cloud という名前のチャットボットをフィーチャーした Anthropic の広告は、「広告は AI に登場します。しかし、クラウドには登場しません。」というキャッチフレーズで終わります。
AI 企業は数千億ドルを費やしており、支出を続けるにはより多くの収益を生み出す必要があります。収益のほとんどは企業やその他のヘビーユーザーによるサブスクリプションから来ていますが、一般消費者にサービスを提供する企業は、マスマーケットユーザーを収益化するために広告やその他の方法に依存する必要がある可能性があります。
スーパーボウルの日曜日のコマーシャルは、多くの人が一日中会話するボットが製品を紹介し始めた未来についての議論を引き起こしました。
8 億人以上のユーザーを抱える OpenAI は、約 200億ドル サム・アルトマン最高経営責任者（CEO）によると、2025年には収益が増加するという。これは彼女が借りた金額と使う予定の金額をカバーするにはまだ十分ではありません。
先月、OpenAIはそうするだろうと述べた 広告テスト 米国の無料枠ユーザーおよび低コストの ChatGPT Go 顧客向け
「サブスクリプションは熱心なユーザーを対象としています」と、元 Google 幹部であり、AI におけるブランド認知度を研究する新興企業 EmberOS の創設者である Justin Inman 氏は述べています。 「しかし、無料ユーザーもたくさんいます。」
ChatGPT での広告の展開が始まったばかりで、同社はチャット内で広告がどのように見えるかの例を共有しました。
購入用の静的リンクを示す例 ホットソース 回答の下には「スポンサー付き」ラベルがあります。 2つ目はより会話的なものでした。サンタフェに関するユーザーの質問に答えると、チャットボックスにはその地域にある砂漠のコテージへのリンクが表示されました。
OpenAI それに下線を引いた 広告は ChatGPT の回答には影響せず、別個に明確にラベル付けされます。
アルトマン 反応を表現する Anthropic on X は、この広告は面白いが「不誠実」だと述べた。
同氏は、「我々は明らかに、『Anthropic』が描いているような方法で広告を掲載するつもりはない」と語った。 「私たちは愚かではありませんし、ユーザーがそれを拒否することを知っています。」
彼は、Anthropic がエリート主義的であると示唆しました。
「Anthropicは富裕層に高価な製品を提供している」と同氏は述べ、一方でOpenAIは「定期購読料を払えない何十億もの人々にAIを提供する必要があると強く感じている」と述べた。
Anthropic は、OpenAI の元従業員によって 2021 年に設立されました。両社は長年のライバル関係にあるが、この乱闘がこれほど公になったのはスーパーボウルの広告が初めてだった。
ChatGPT が日常ユーザーをターゲットとしているのに対し、Anthropic は企業顧客へのチャットボット サービスの販売に重点を置いています。同社は爆発的な成長を遂げ、2025 年には売上高が過去最高となる 90 億ドルに達すると予測されています。 260億ドル 今年。
Geminiを運営するGoogle DeepMindのCEO、デミス・ハサビス氏は最近のインタビューで次のように述べた。 驚いた OpenAI は当初、広告を通じてチャットボットを収益化することを決定しました。同氏は、チャットボット内の会話の途中で製品をプッシュすると、有用なアシスタントとしてのAIに対するユーザーの信頼を損なう可能性があると述べた。
GoogleのGeminiチャットボットは広告をプッシュしていないが、同社は昨年、ユーザーがGoogle検索結果の上部に表示するAI生成の概要に広告を導入した。同社はまた、Googleホームページの会話機能である「AIモード」での広告のテストも開始しており、AIが生成した検索結果の下にスポンサーカードが表示される。
プラットフォーム
すでにAIチャットボットを利用する米国の買い物客は増えており、デロイトの調査では生成AIへの信頼が高まり続けていることが判明した。若い買い物客はチャットボットを使用して、買い物の比較、お買い得情報の検索、製品レビューの要約、買い物リストの作成を行っています。
直接広告を提供するためにボットに賄賂を渡さなくても、ブランドはすでに AI 検索結果の優れた本に参加する方法を見つけようとしています。小売業者やブランドが AI 検索結果に自社製品を確実に表示できるように支援するために、新興企業やコンサルタントからなる家内産業全体が台頭しており、これは生成エンジン最適化と呼ばれる分野です。
従来の検索エンジン最適化の市場は200億～250億ドルだったが、AIを活用したコマースの可能性は非常に大きいと、Angleraの共同創設者Amey Agarwal氏は語る。彼の会社は、ロサンゼルスを拠点とする電動自転車とアウトドア用品の小売業者、Retrospec の製品カタログの最適化を支援し、ChatGPT や Gemini などの AI チャットボットが特定の状況に適切な自転車を正確に推奨できるようにしました。
広告が AI を採用するために進化し続けているにもかかわらず、多くのトップ AI 企業は昔ながらのスーパーボウルのテレビ コマーシャルに価値を見出しています。インターネット文化が細分化された時代において、スーパー ボウルは、1 億人以上の視聴者を魅了する最後の大規模なアメリカの共同テレビ視聴イベントの 1 つです。 AI企業は30秒のスポットに最大1000万ドルを支払った。
スーパーボウル LX は、コーディングプラットフォーム Codex を宣伝した OpenAI や写真生成機能を強調した Google の Gemini など、いくつかの大手 AI 企業の広告で圧倒されました。
「AI スーパーボウル」であるにもかかわらず、OpenAI、Google、Anthropic といった大手 AI 企業は、スーパーボウル週中に生成 AI 検索と会話で好成績を収めた上位 20 ブランドにランクインしていませんでした。
「AI ブランドを持っているということは、自動的に AI に記憶されることを意味するわけではありません」と EmberOS の Inman 氏は述べました。同社は、スーパー ボウルの広告主上位 7 社と、それらが AI クエリにどのように表示されているかを追跡する AI Influence Index を作成しました。
チャットボット検索で上位を占めた 7 つのブランドは、XFINITY、Bud Light、Squarespace、Ramp、Budweiser、Volkswagen、Dove でした。
「広告がチャットボットに移行するにつれて、本当の競争は注目を集めることではなくなります。それは、あなたのメッセージがどれだけ明確にAIの言い返しに耐えられるかということになるでしょう」とインマン氏は語った。
