カーニー政権、広告予算をより愛国的なメッセージにシフト | CBCニュース

昨年マーク・カーニー首相の新内閣が就任した後、最近明らかになった数字が示すように、連邦政府は広告予算を再配分し、優先順位を愛国的および経済的メッセージに移し、スーパーボウルや冬季オリンピックなどの主要なスポーツイベント中に高額なテレビ放映時間を獲得した。

財務委員会事務局は、政府部門全体に広告リソースがどのように配分されたかを詳細に分析するために、2025年から26年の第3四半期の中央広告基金からの支出を積極的に公開し、今年の最初の2四半期およびジャスティン・トルドー首相が指揮を執っていた前会計年度との比較を可能にした。

第1四半期の1,800万ドルの支出には、以前に計画されていた広告キャンペーンが反映されている可能性があり、また、連邦官僚が既存のプログラムやサービスを管理するものの、有権者の意見が出るまで大幅な方向転換を行わない暫定モードで運営される連邦選挙期間中の4月の数週間も含まれている。

第1四半期の3つの最大の割り当ては、それぞれ300万ドルで、利用可能な税額控除と特典に関するカナダ歳入庁の啓発キャンペーン（春の納税申告シーズンに合わせて）、住宅キャンペーン、およびパークス・カナダの観光促進大作戦でした。

第2四半期（7月から9月）については、夏の広告費は開示されていない。この四半期は、新しく交代した閣僚が責任を負い、以前の決定を再検討していた時期と一致しているが、前年のデータからも、第2四半期には広告の割り当てがないことが示されている。

この変更は第3四半期（10月から12月）に行われ、1,700万ドル相当の連邦広告が報告されたが、これらのメッセージは再び第1四半期と比較して優先されている。

首相府を支援する官僚組織である枢密院室（PCO）は、コメディアンのリック・マーサーが声を担当する英国のテレビスポットを含む「Choose Canada」キャンペーンに300万ドルを割り当てられた。前の四半期には中央広告基金のリソースが PCO に割り当てられませんでした。

カナダのイノベーション、科学、経済開発 (ISED) は、新しい「カナダ経済の構築」キャンペーンに対して 900 万ドルを受け取りました。連邦省は、以前に計画されていた小規模な消費者保護キャンペーンへの第3四半期の支出を中止した。

資金はすべて他の部門から集められており、その中には高齢者、若者、インクルーシブな職場のためのプログラムを推進するカナダ雇用・社会開発キャンペーンへの 400 万ドルが含まれています。

第１・四半期に多額の割り当てがあった観光・宿泊広告も削減された。しかし、新しいBuild Canada Homes AgencyはISEDの「Building Canada’s Economy」キャンペーンに含まれる政府プログラムとサービスの1つであり、「Choose Canada」広告にはカナダの観光に関する具体的な言及が含​​まれている。

11月の連邦予算では、2025年から2026年にかけて中央広告基金の年間上限を引き上げるために2500万ドルが追加された。

現会計年度の最終第 4 四半期 (1 月から 3 月) の支出は今春遅くまで公表されません。過去数年、第 4 四半期は宣伝されていませんでしたが、2026 年の形は異なる可能性があります。

CBCニュースの質問に答えて枢密院事務局は、2025～26年の新規予算のうち100万ドルが「Choose Canada」キャンペーンとオリンピックのテレビやデジタルメディアの購入拡大に特別に割り当てられたと述べた。

PCOは、オリンピックとスーパーボウル中に実施される他のキャンペーンは、以前に承認された資金を使用して購入されたと述べた。

「より危険で分断された世界における不確実性の増大にカナダ政府が対応する中、カナダ政府の優先事項や取り組みについて、カナダ政府のコミュニケーションと広告がタイムリーで正確かつ重要な情報をカナダ国民に届けることが重要である」と枢密院報道官ピエール・クガン氏は電子メールでCBCニュースに語った。

「情報消費パターンの変化に対応して、政府は利用可能なあらゆる手段を利用して、人々がいる場所で面会できるようにしています。」

11月の予算書では、今後4会計年度にわたって中央広告基金に追加の8,000万ドルが割り当てられており、2030年までのカーニー政権のコミュニケーション戦略において有料広告メッセージにさらに重点を置くことが示唆された。