トランプ大統領は、女優のシドニー・スウィーニーとアメリカン・イーグルの最近の物議を醸した広告キャンペーンに関する論争についてさらに詳しく議論します。

「共和党員として登録されているシドニー・スウィーニーが『最もホットな』広告を出している。それはアメリカン・イーグルのもので、ジーンズが『棚から消えている』」と月曜朝のトゥルース・ソーシャルへの投稿で彼女は書いた。 「シドニーを捕まえに行ってください！」

トランプ氏の投稿を受けて同社株は上昇した。

大統領が討論を主張したのはこの24時間以内で2度目だった。週末の記者団との電話会談で、スウィーニーが共和党員登録をしていると指摘された際、彼女はスウィーニーを支持した。

「彼は登録された共和党員ですか？」トランプ氏は尋ねた。 「ああ、今はその広告が気に入っています。共和党員がいかに多いかには驚かれるでしょう。それはわかりませんが、そう言っていただけてうれしいです。」さらに、「もしシドニー・スウィーニーが登録された共和党員なら、彼の広告は素晴らしいと思う」と付け加えた。 BuzzFeedの報道によると、スウィーニー氏は2024年6月からフロリダ州で共和党員として登録されている。

ホワイトハウスの広報当局幹部も先週、ソーシャルメディアへの投稿で衣料品小売店の広告に対する批判者らに反応し、キャンペーンへの批判は「歪曲されている」「ばかばかしい」と述べた。

ホワイトハウスの広報部長スティーブン・チャン氏はツイッターで、有害な人種差別的な内容を含むこの広告の主張は「キャンセル文化」の表れであり、有権者が昨年の選挙でドナルド・トランプ氏を再選した理由の一例だと述べた。

ハリウッドで最も人気のある女優の一人が出演する多忙なコマーシャルとして始まったものは、すぐにセックス、人種、政治、そしてアメリカ文化全体に関するより広範な議論に変わりました。

なぜ 30 秒の広告がこれほどの反響を引き起こしたのでしょうか?ここに至るまでの経緯は次のとおりです。

広告とは何ですか?

この広告、より正確には一連の広告は、「シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っている」というキャッチフレーズを中心に構築されています。これは、アメリカン・イーグルのデニムと、スウィーニーの有名な官能的なイメージを与えた遺伝的性質を結びつける言葉遊びです。

いくつかのスポットはより直接的で、特に彼女の遺伝的背景について話しています。

「遺伝子は親から子に受け継がれ、多くの場合、髪の色、性格、さらには目の色などの形質を決定します」とスウィーニー氏はクリップで語る。 「私のジーンズは青いです。」

スウィーニーは、HBO のティーン ドラマでブレイクしたスターの 1 人になって以来、さまざまなブランドのパートナーとして非常に成功しています。 興奮 たとえば、今年初め、27歳の女優は、個人の風呂水に混ぜた固形石鹸を販売したことで、ドクター・スカッチというあまり知られていない石鹸会社の目に留まった。

尋ねる人によっては、アメリカン イーグルの広告は、消費者とつながるためにスウィーニーのスター力を利用しているブランドのもう 1 つの例であるか、または攻撃的な人種ベースのメッセージングの現代的な例であると言えます。

どのような批判がありましたか?

先週、アメリカン・イーグルが最初のビデオをオンラインに投稿した直後、オンラインのコメンテーターから広告に対する批判が寄せられた。コメントの内容はさまざまでしたが、一般的に主な苦情は、この広告（白人、金髪、青い目の女優の遺伝子を称賛するもの）が、ある種の遺伝が他のものよりも優れているというメッセージを送っているということです。

コンテンツクリエイターのジェス・ブリトヴィッチ氏はTikTokの動画で、「シドニー・スウィーニーは素晴らしい身体を持っており、したがって素晴らしい遺伝子を持っているということだ。したがってそれは遺伝的優位性の産物だ」と述べた。約300万回再生されています。

他のソーシャルメディアユーザーは、この広告をナチスのプロパガンダや白人至上主義を促進する手段とまで呼んでいる。

議論が勢いを増すにつれ、米国最大の報道機関の文化評論家らも、独自のより微妙な視点を持って意見を述べ始めた。

MSNBCのプロデューサー、ハンナ・ホランドは、「彼女は、1990年代から2000年代初頭にかけてメディアを席巻した、ほとんど神話的な隣の家の美しくも手間のかからないセクシーな女性らしさを体現している」と書いた。 「全体として、このキャンペーンは進歩的でありながらレトロではなく、攻撃的でありながら生意気ではないと感じます。」

そして批判の批判とは何でしょうか？

この広告の批判者を非難する政治的右派の人物はチョン氏だけではない。共和党上院議員テッド・クルーズ氏はこう答えた。

多くの保守派の目には、スウィーニーの広告に対する反応は、最も物議を醸すテーマに対してさえ左派が極度に過剰に警戒していることの典型的な例であると映る。

ニューヨーク・タイムズ紙のオピニオンライター、ジョン・マクホーター氏は火曜日、「金髪で青い目の女優がジーンズや遺伝子についてさえ語っている。それは単なる冗談であり、白人至上主義への密かな敬礼ではない」と書いた。

保守派の人気評論家チャーリー・カーク氏は、「攻撃的とは程遠い」と自身が信じている広告に対する「ばかげた過剰反応」を批判した。

なぜこれが問題になるのでしょうか?

アメリカン・イーグルの広告論争は、私たちが文化としてこの種のことで争うべきなのかという問題をさらに深めた。一部のコメンテーターの目には、このエピソード全体が、ジーンズの広告のような一見取るに足らないものでさえ、終わりのない怒りのサイクルに陥り、実質的な議論の機会が不可能になるという厄介な症状であると映る。

アトランティック紙のスタッフライター、チャーリー・ウォーゼル氏は火曜日、「こうしたシナリオで起こることは、誰もがかなり怒るということだ。それは道徳的な優越感を与えるものであり、オンラインコンテンツの作成にも適している」と書いた。 「スウィーニーの広告は、他の優れた言説と同様、誰もが政治的、文化的瞬間をさまざまな目的に利用できるようにします。」

カバーのサムネイル写真: YouTube 経由のアメリカン イーグル